推薦：談一分錢購買近四年的廣告位
我在馬路邊，撿到一分錢，把它交給警察叔叔手里邊。這樣的歌詞，這樣的旋律以及歌詞和歌曲里的那種感覺，對(duì)于80年代出生的人來說，或許還記得點(diǎn)模糊的余音，但對(duì)于90年代的孩子來說，卻幾乎成為絕響了。他們的口袋里可能從來沒有碰響過一分錢鎳幣的聲響，也

　　袁建達(dá)何許人也?其人是電視購物短片廣告行業(yè)里一家中小企業(yè)——原上海谷喜購物公司的老板。最近因?yàn)樗�公司的倒閉，成為行業(yè)圈內(nèi)人士議論的熱門話題。

　　袁建達(dá)和相當(dāng)一批經(jīng)營電視購物短片廣告的老板一樣，自上世紀(jì)90年代初中期、電視購物營銷模式從境外進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)以來，趁我國廣電經(jīng)營領(lǐng)域一時(shí)法律法規(guī)監(jiān)管和政策措施相對(duì)缺失，一時(shí)輝煌和發(fā)達(dá)起來。今天終于走到企業(yè)倒閉的盡頭。谷喜公司的倒閉破產(chǎn)，表面上看是“欠了一屁股債”、“資金鏈斷裂”(這也不假，欠下巨額電視臺(tái)廣告費(fèi)、供貨商貨源費(fèi)用、居高不下的經(jīng)營成本等)，但追其根源，則是十余年來短片廣告購物業(yè)相當(dāng)一部分企業(yè)廣告虛假不實(shí)、經(jīng)營誠信喪失、社會(huì)負(fù)面效應(yīng)不斷增大等惡果造成經(jīng)營運(yùn)轉(zhuǎn)舉步維艱所致。

　　就拿今年來說，國家廣電總局清理整頓違法違規(guī)電視購物短片、醫(yī)療藥品虛假廣告共達(dá)3600余條(其中對(duì)電視購物短片廣告的投訴，占廣播電視投訴總額的七成以上)。國家相關(guān)執(zhí)法部門多年來歷經(jīng)整治，成效總是“不盡如人意”。國家廣電總局今年9月出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》文件，從明年1月開始，將嚴(yán)格執(zhí)行對(duì)短片廣告播出的各項(xiàng)監(jiān)管措施，在這樣的大背景下，類似谷喜這樣，單靠購買廣告時(shí)段“打擦邊球”“經(jīng)營”的企業(yè)，在短片廣告行業(yè)里出局將是意料之中的事。

　　我國的電視購物還處于起步發(fā)展階段。筆者期待其經(jīng)營思路、方式和產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)能力的轉(zhuǎn)變和更新，期待阻礙短片廣告規(guī)范發(fā)展的瓶頸能逐步突破。

分享：史玉柱在安徽老家為綠色征途打電視廣告
12月25日凌晨消息，巨人網(wǎng)絡(luò)為旗艦之作《綠色征途》打造的首個(gè)產(chǎn)品形象電視廣告片近期在一些地方電視臺(tái)試播，其中包括巨人網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO史玉柱的老家安徽。這意味著巨人網(wǎng)絡(luò)對(duì)《綠色征途》啟動(dòng)了立體式推廣計(jì)劃。 據(jù)了解，巨人網(wǎng)絡(luò)邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為該游戲