推薦：互聯(lián)網(wǎng)廣告作弊十八般武藝（下）
上篇開(kāi)始，我們給出了作弊的幾種分類視角。然而與CPM/CPC相比，收益更加豐厚的CPA/CPS才是近年來(lái)廣告作弊的主戰(zhàn)

前不久有消息稱，愛(ài)奇藝正在起訴杭州一家視頻刷量公司，索賠500萬(wàn)人民幣，其認(rèn)為杭州某信息科技公司短時(shí)間內(nèi)提高特定視頻內(nèi)容訪問(wèn)量的行為侵犯其合法權(quán)益，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，向上海徐匯區(qū)人民法院提起訴訟。這是一起針對(duì)視頻網(wǎng)站流量刷量的事件，對(duì)于身處互聯(lián)網(wǎng)推廣行業(yè)，每天跟眾量極平臺(tái)的各行各業(yè)流量數(shù)據(jù)打交道的小茉莉，自然深諳其中道理和門道。

流量是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)模式的核心�？v觀這十余年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)史，事實(shí)上，一切模式和思維，本質(zhì)上都是流量的競(jìng)爭(zhēng)。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)背景下，在資本角逐收割流量的背后，互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來(lái)的一篇繁榮景象，到底有多少真真假假呢?今天小茉莉不怕死的盤一盤很少被拉上臺(tái)面，但卻在暗地里肆意滋長(zhǎng)的刷量產(chǎn)業(yè)。

一：哪些行業(yè)存在刷量行為or刷量行業(yè)現(xiàn)狀

1、視頻網(wǎng)站刷量

在各大視頻網(wǎng)站的刷量現(xiàn)象牽涉到內(nèi)容制作公司、投資機(jī)構(gòu)、視頻網(wǎng)站、廣告主等多方利益。視頻網(wǎng)站爆款劇的點(diǎn)擊量動(dòng)輒達(dá)到上百億，拿前不久大火的《楚喬傳》來(lái)說(shuō)，片方宣布該劇全網(wǎng)播放量突破400億，小茉莉默默的算了一下，中國(guó)整體網(wǎng)民規(guī)模約7.31億，也就是說(shuō)全中國(guó)的網(wǎng)民平均每人都播放了該劇55次!(OS：差點(diǎn)都信了，還好我數(shù)學(xué)得好)，這其中存在的刷量數(shù)據(jù)就不言而喻了。一些片方刷流量的動(dòng)機(jī)是為了完成與植入廣告主的對(duì)賭協(xié)議，由于廣告主往往拿不到視頻網(wǎng)站的后臺(tái)數(shù)據(jù)，因此一些不懂行的廣告主可能會(huì)被虛高的數(shù)據(jù)“忽悠”，而片方不僅無(wú)需承擔(dān)對(duì)賭失敗的風(fēng)險(xiǎn)，還可以借此與廣告主談續(xù)集合作。且刷流量并不觸及網(wǎng)站的實(shí)際利益，片方刷流量如果確實(shí)起到效果，還能提升網(wǎng)站的聲譽(yù)。但也不是各大平臺(tái)都坐視不管的，例如愛(ài)奇藝起訴刷量事件。

根據(jù)《娛樂(lè)資本論》去年的報(bào)道，如果在淘寶搜索“刷流量”等關(guān)鍵詞，可以輕易找到報(bào)價(jià) 1-5 元/萬(wàn)次播放量不等的刷量產(chǎn)品：“騰訊、土豆 1 元 1 萬(wàn);愛(ài)奇藝、樂(lè)視 2 元 1 萬(wàn);搜狐 4 元 1 萬(wàn);優(yōu)酷 5 元 1 萬(wàn)。”從報(bào)價(jià)看，也可以大致估算各平臺(tái)對(duì)刷量行為的打擊力度，優(yōu)酷和搜狐是最嚴(yán)格的。不過(guò)，目前你再去淘寶上看，這些關(guān)鍵詞已經(jīng)被屏蔽。而在今年 4 月，央視曾報(bào)道的影視行業(yè)數(shù)據(jù)造假事件中，刷量公司報(bào)價(jià)稱在愛(ài)奇藝刷量需要 40 元/萬(wàn)條，可見(jiàn)平臺(tái)正在加緊打擊這類行為。

那么刷量究竟是怎么做到的呢?在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上并不難，只要有代碼就能做。一般來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站都會(huì)有防作弊的系統(tǒng)，但只要掌握了驗(yàn)證的規(guī)律之后，想突破這個(gè)系統(tǒng)并不難。就算難，也還是能想出辦法的。”據(jù)悉，這種賣家一般都不是小作坊，更多是團(tuán)隊(duì)操作，很多是可以通過(guò)SEO優(yōu)化增加視頻播放量、頂踩贊、粉絲訂閱、評(píng)論回復(fù)的。

2、微信公眾號(hào)刷量

不久前，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)仍然被業(yè)內(nèi)人士稱為“黃金時(shí)代”的時(shí)候，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微信公號(hào)閱讀量造假成本極低，范圍極廣，為公號(hào)增加一千閱讀量只需要十五元。隨后，微信進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，導(dǎo)致此前刷流量的大號(hào)突然之間閱讀量裸奔，大量原本篇篇“10萬(wàn)+”的公號(hào)，被發(fā)現(xiàn)閱讀量只有數(shù)千而已。目前淘寶已經(jīng)下架了“微信加粉”、“刷閱讀量”、“加點(diǎn)贊數(shù)”等服務(wù)，此前相關(guān)服務(wù)的市場(chǎng)價(jià)格為閱讀量1000次是25元左右。僵尸粉為6元100個(gè)，真人粉30元100個(gè)。龐大的點(diǎn)贊和閱讀量，能為微信公眾號(hào)爭(zhēng)取粉絲和更多的廣告收入，這是公眾號(hào)商業(yè)運(yùn)用的基本模式。

而給公眾號(hào)刷量的技術(shù)主要分兩種：第一種：人工刷粉。第二種：腳本刷粉 。

人工刷粉行為主要利用電腦的安卓模擬器進(jìn)行。在安卓模擬器上登錄很多微信帳號(hào)然后人工刷粉。這類刷粉目前成本較高，市場(chǎng)價(jià)格在單個(gè)為0.7至0.1元(由于注冊(cè)微信號(hào)需要手機(jī)號(hào)，限制了批量注冊(cè)微信賬號(hào)行為)。

另一種就是腳本刷粉了：所謂腳本刷粉就是木馬是在用戶不知情的情況下植入的，通常隱藏在某個(gè)應(yīng)用程序中，用戶很難發(fā)現(xiàn)。這類木馬需要比較高的技術(shù)。因?yàn)橐猺oot獲得最高權(quán)限。安卓系統(tǒng)是比較容易獲得最高權(quán)限，木馬自動(dòng)識(shí)別手機(jī)是否在黑屏狀態(tài)。一旦是黑屏，僅需一兩秒點(diǎn)幾個(gè)按鍵，就可以神不知鬼不覺(jué)地關(guān)注某個(gè)公眾號(hào)、點(diǎn)擊某篇文章。被這種木馬控制的手機(jī)，隨時(shí)可以“秒關(guān)注”、“秒贊”、“秒閱”，即便是關(guān)注某個(gè)公眾號(hào)、點(diǎn)擊了某篇文章，微信用戶也看不到這種操作，隱蔽性強(qiáng)。

3、App Store刷量

做APP運(yùn)營(yíng)推廣的CP同學(xué)可能會(huì)比較熟悉，App Store刷量即刷APP在應(yīng)用商店的下載量和好評(píng)以提升APP關(guān)鍵詞搜索排名、榜單排名等達(dá)到APP推廣引流的效果。業(yè)務(wù)模式跟視頻網(wǎng)站刷量以及公眾號(hào)刷量不同的是，App Store刷量不按具體的刷量數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)收費(fèi)，而是按刷量出現(xiàn)的優(yōu)化排名效果收費(fèi)，業(yè)務(wù)收費(fèi)模式相對(duì)來(lái)說(shuō)比較復(fù)雜，跟SEO優(yōu)化業(yè)務(wù)雷同，有興趣了解的盆友可以加小茉莉微信(xiaole431113)詳聊，在文章里就不過(guò)多著墨贅述了。App Store刷量技術(shù)一般分為協(xié)議刷、真機(jī)刷和積分墻。(具體技術(shù)實(shí)現(xiàn)原理在此小茉莉就不贅述了，有時(shí)間會(huì)對(duì)此專門寫篇文章哈)。

除了以上說(shuō)到的幾種典型的刷量行為，還存在刷訂單、刷網(wǎng)站流量、PR、alex排名、刷第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(比如友盟，比如站長(zhǎng)之家)等等，包括媒體一再爆料的線下網(wǎng)紅餐飲店雇托排假隊(duì)也是互聯(lián)網(wǎng)刷量同樣的道理。

二：為什么會(huì)存在刷量行為

那么為什么會(huì)存在刷量的行為呢，這實(shí)際上是屬于互聯(lián)網(wǎng)流量思維的一種玩法。流量思維的特征之一，便是篤信流量的滾雪球效應(yīng)：當(dāng)初始流量累積到一定階段，就能產(chǎn)生隨后接連不斷的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，最終形成頭部效應(yīng)。如果以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邏輯分析，這種思維就帶來(lái)了對(duì)初期運(yùn)營(yíng)能力的無(wú)限強(qiáng)調(diào)。另外還有一個(gè)因素是以流量為核心的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，往往是是資本角逐和青睞的目標(biāo)對(duì)象，細(xì)細(xì)琢磨一下AT膝下兒孫滿堂的景象即可品味出其中的道理~，刷量現(xiàn)象可牽涉到產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方、投資機(jī)構(gòu)、流量平臺(tái)、廣告主、用戶等多方利益，其存在于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)背景下是有其存在的道理。

三：刷流量迷局：這場(chǎng)刷流量的博弈，到底忽悠了誰(shuí)?

靠刷流量存在的流量思維玩法，早已進(jìn)入畸形怪圈：流量造假，使得這樣的思維和模式陷入惡性的低層次競(jìng)爭(zhēng)之中，最終會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)都受到損傷。刷量現(xiàn)象可牽涉到產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方、投資機(jī)構(gòu)、流量平臺(tái)、廣告主、用戶等多方利益，環(huán)環(huán)相扣，論其忽悠了誰(shuí)如同問(wèn)題“先有雞還是先有蛋”，但是從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的歷史來(lái)看，當(dāng)刷流量成為一個(gè)行業(yè)的規(guī)模化黑色產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，當(dāng)一個(gè)新興模式開(kāi)始頻繁陷入流量造假的時(shí)候，也證明這個(gè)模式即將進(jìn)入淘汰和洗牌的寒冬階段。

作者：眾量極 小茉莉 微信：15715783225

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黃向偉，中國(guó)第一代互聯(lián)網(wǎng)人，中關(guān)村最早的創(chuàng)業(yè)者之一，他與黃光裕、王江民、王俊濤、史玉柱、雷軍、吳士宏……等幾代創(chuàng)業(yè)者先后交集，創(chuàng)辦了至今仍被很多人所熟知的「四中網(wǎng)校」。創(chuàng)業(yè)近20年，從沒(méi)拿過(guò)投資，躲過(guò)了泡沫，也錯(cuò)過(guò)了風(fēng)口。