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       7月16日，CNNIC發(fā)布了第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告。報告顯示，今年上半年我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.38億，繼續(xù)領跑全球互聯(lián)網(wǎng)；其中，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達到1.55億，約占我國網(wǎng)民總數(shù)的一半（46%），半年內(nèi)增長了32.1%。面對這已有1.55億的手機網(wǎng)民規(guī)模，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在著力研究如何開展移動互聯(lián)網(wǎng)服務，從這巨大的用戶市場中分一杯羹。

       目前針對個人的移動互聯(lián)網(wǎng)服務已經(jīng)先行一步，初具規(guī)模。而針對企業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)服務卻似乎形勢非常不明朗，未能形成有影響力的產(chǎn)品與服務。雖然早在幾年前就出現(xiàn)了像“短信網(wǎng)址”、“WAP建站”這樣的無線產(chǎn)品，但卻是“概念”大于“實際”，并沒有形成氣候。

　　分析下來，有以下幾個因素：
　　傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷市場仍處初級階段，無暇顧及移動網(wǎng)絡營銷。傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷服務市場自身仍在高速發(fā)展過程中，尚有大量的傳統(tǒng)企業(yè)才剛剛開始網(wǎng)絡營銷。基于事物的認知和發(fā)展都需要消化的時間過程，這自然讓移動網(wǎng)絡營銷進入排隊候召的隊列。
　　網(wǎng)絡營銷服務商對移動網(wǎng)絡營銷認識不足。目前無線互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模發(fā)展的速度是非常迅速的。前幾年還處于一個高門檻、低用戶量的狀態(tài)，而現(xiàn)在已經(jīng)是大變樣了。這樣的發(fā)展速度，讓多數(shù)網(wǎng)絡營銷服務商沒有足夠的心理準備和研發(fā)準備，對移動網(wǎng)絡營銷的認識非常不足。
　　國內(nèi)網(wǎng)絡營銷理論界對移動網(wǎng)絡營銷研究不夠。中國網(wǎng)絡營銷高速發(fā)展的十幾年間，無一例外都是實踐應用先于理論研究的。這既是網(wǎng)絡營銷的行業(yè)特點所形成的，也是國內(nèi)網(wǎng)絡營銷理論界自身的短板所造成的。缺乏聯(lián)系實際的理論研究機制，理論研究和實踐應用長期脫節(jié)已不是三兩年的事情。
　　缺乏有效的移動網(wǎng)絡營銷應用思路和模式。就全球范圍內(nèi)的企業(yè)級無線互聯(lián)網(wǎng)應用而言，普遍缺乏有效的應用思路和模式。目前僅生活服務類企業(yè)能夠與無線互聯(lián)網(wǎng)服務商進行一些結(jié)合，為個人提供無線互聯(lián)網(wǎng)的應用服務。而B2B、商務服務等無線互聯(lián)網(wǎng)應用，則尚處混沌狀態(tài)。

　　傳統(tǒng)企業(yè)開展移動網(wǎng)絡營銷，首先是一個獨立體系。這個獨立體系，可看做是傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷的微縮版，同樣適用于傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷的“平臺”+“流量”+“轉(zhuǎn)化”的網(wǎng)絡營銷流程。而在無線互聯(lián)網(wǎng)中的“平臺”、“流量”、“轉(zhuǎn)化”三者的實現(xiàn)方式，則要遵循無線互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境、用戶、所處發(fā)展階段的客戶規(guī)律，并融入進來。

　　其次，移動網(wǎng)絡營銷又可看做是傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷的延伸版，把傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷不能實現(xiàn)的場景，通過移動網(wǎng)絡營銷得以實現(xiàn)，進而促進傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷自身的發(fā)展。從這個角度來看，移動網(wǎng)絡營銷則不是一個獨立體系，而是一個工具或者一個應用，用來完善企業(yè)原有的網(wǎng)絡營銷體系。

　　最終，隨著信息技術的發(fā)展，無線互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之間的差異越來越小，兩者逐步又合二為一。到那時，移動網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷又終將融為一體，不再有任何區(qū)別。這個過程是一個不短的過程，個人認為在中國，移動網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷的融合，至少需要十年以上的時間。

 　　基于上述對移動網(wǎng)絡營銷的理解，讓我們嘗試著構(gòu)架一個傳統(tǒng)企業(yè)的移動網(wǎng)絡營銷模型。
　　1、需要一個移動企業(yè)網(wǎng)站（即手機網(wǎng)站），這個移動企業(yè)網(wǎng)站要適應手機等微型終端的瀏覽。網(wǎng)站的內(nèi)容要針對手機訪問者的特點進行設計。
　　2、在無線互聯(lián)網(wǎng)世界里，對手機網(wǎng)站進行登記、標注以及廣告投放等推廣活動，直接獲取無線互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽的機會。在日常商務活動中，在對傳統(tǒng)網(wǎng)站宣傳的同時，也對自己的手機網(wǎng)站進行宣傳。
　　3、手機網(wǎng)站中，加強內(nèi)容建設，提供具有行業(yè)特色或自身企業(yè)特色的信息應用，如市場行情播報、最新促銷播報等內(nèi)容，以提升手機網(wǎng)站的特點，增加被關注的幾率。
　　4、在傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站中，對手機網(wǎng)站進行宣傳和介紹，引導傳統(tǒng)用戶在轉(zhuǎn)變角色成為無線互聯(lián)網(wǎng)用戶時，也能通過手機網(wǎng)站與企業(yè)進行聯(lián)系和溝通。
　　5、將傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的會員互動在手機網(wǎng)站中進行延伸，讓手機網(wǎng)站用戶可參與到傳統(tǒng)網(wǎng)站的互動中來，使網(wǎng)絡營銷具有延續(xù)性。如：會員登錄、會員評價、查看/處理交易信息等。
　　6、結(jié)合無線互聯(lián)網(wǎng)獨特的技術應用特點，設計企業(yè)的網(wǎng)絡營銷應用。如發(fā)放“二維碼”的促銷券、提供企業(yè)自制鈴聲/主題下載、開設手機網(wǎng)站在線客服坐席、手機網(wǎng)站語音服務等。
　　7、對于B2C的客戶，可在移動網(wǎng)絡營銷的基礎上，打通移動電子商務的流程。讓無線互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠方便的開展移動購物流程，并可隨時進行訂單查詢和管理。

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