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所謂專題網(wǎng)站，指圍繞大眾關(guān)注的某一主題事件或活動而單獨開辟的獨立網(wǎng)頁或網(wǎng)站，多見于門戶網(wǎng)站。如前一段火熱的《超級女聲》、《世界杯》等。通過專題網(wǎng)站的設(shè)立，可以吸引大眾關(guān)注，引發(fā)瀏覽者討論參與，從而提升網(wǎng)站的人氣，與競爭對手差異化。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)的“門面”，其作用在于展示企業(yè)形象，與目標客戶進行互動。然而，企業(yè)網(wǎng)站受到欄目規(guī)劃、界面設(shè)計、功能結(jié)構(gòu)等局限，難以根據(jù)企業(yè)各階段的營銷策略進行配合，進行個性化定制。在此情況下，企業(yè)專題網(wǎng)站應(yīng)運而生。

與門戶網(wǎng)站的專題不同，企業(yè)的專題網(wǎng)站有其商業(yè)目標。企業(yè)專題網(wǎng)站不僅是為了吸引大眾眼球，更需要提升企業(yè)的知名度和美譽度，提升產(chǎn)品銷量，達到其營銷目的。一般來說，企業(yè)專題網(wǎng)站有以下兩種類型：

1）活動網(wǎng)站。即圍繞某項市場推廣活動而建立的專題網(wǎng)站。其目的在于通過活動的推廣，帶動產(chǎn)品銷量的提升。如美的巧廚娘專題網(wǎng)站就是圍繞美的贊助的中央電視臺“巧廚娘”大賽而推出的。

2）產(chǎn)品網(wǎng)站。即圍繞某種產(chǎn)品而建立的專題網(wǎng)站。通過對產(chǎn)品特性的全面推介，給予消費者更深入的認知。如諾基亞、摩托羅拉等產(chǎn)品，在新產(chǎn)品上市時，往往都會推出配套的產(chǎn)品專題網(wǎng)站，讓消費者可以在第一時間了解新產(chǎn)品的特性。

一、企業(yè)專題網(wǎng)站的特點

1、主題鮮明，目的明確。專題網(wǎng)站一定是“因題而設(shè)”，因此在網(wǎng)站中必須鮮明地突出主題，與主題活動密切相關(guān)。

2、小巧靈活，形式多樣。拋開了企業(yè)網(wǎng)站的束縛，專題網(wǎng)站可以充分地體現(xiàn)個性化和創(chuàng)意，圍繞該專題活動，在表達的形式上和互動功能上更豐富，視頻、動畫等多媒體元素的充分應(yīng)用，可以吸引更多的眼球，吸引用戶參與。

3、時效性強，更新快。由于專題網(wǎng)站是為某一活動或某一產(chǎn)品而設(shè)，當活動結(jié)束或產(chǎn)品推廣期結(jié)束時，該專題網(wǎng)站所承擔的任務(wù)就完成了，新一輪的專題粉墨登場。不斷更新的網(wǎng)站專題，能夠給客戶帶來源源不絕的新鮮感和親和力。反之，則讓客戶感覺企業(yè)的變化太少，缺乏生命力。

4、可單獨進行推廣。由于專題網(wǎng)站相對獨立，可單獨進行網(wǎng)絡(luò)傳播。通過專題網(wǎng)站與企業(yè)網(wǎng)站的鏈接，以點帶面，為企業(yè)網(wǎng)站提升瀏覽量。

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