推薦：搜索引擎算法頻繁更新，我們唯有以靜制動(dòng)
每一個(gè)敵人，其實(shí)也是好友。搜索引擎的每一次善變后，總有站長(zhǎng)會(huì)黯然神傷，甚至一段時(shí)間內(nèi)無(wú)法擺脫搜索引擎帶來(lái)的打擊，更多人認(rèn)為搜索引擎的算法更新無(wú)疑加大了SEO優(yōu)化

關(guān)鍵詞研究是SEO過(guò)程中一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，這一部分做好的好與壞，直接影響網(wǎng)站的排名、流量和轉(zhuǎn)化。所以，這篇博文就好好談?wù)勅绾谓o一個(gè)網(wǎng)站系統(tǒng)的做關(guān)鍵詞研究，這包括：如何選擇關(guān)鍵詞，如何篩選關(guān)鍵詞，如何做競(jìng)爭(zhēng)度分析，如何部署關(guān)鍵詞這四點(diǎn)，相信能給大家一些幫助和啟發(fā)。

選擇關(guān)鍵詞

通常網(wǎng)站是以樹(shù)狀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的：首頁(yè)（樹(shù)根）=>大欄目（樹(shù)枝）=>小欄目（樹(shù)枝）=>單頁(yè)面（樹(shù)葉），所以在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候也要有這個(gè)概念，我們第一步要找到網(wǎng)站的樹(shù)根詞，通常這些樹(shù)根詞可以從欄目的分類來(lái)找到。這里拿鐵觀音這個(gè)欄目舉例，很顯然鐵觀音就是樹(shù)根詞，然后，利用百度助手或者谷歌關(guān)鍵詞工具對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展，我們能得到一大批相關(guān)詞，這個(gè)時(shí)候，我們可以再?gòu)南嚓P(guān)詞當(dāng)中挑出樹(shù)枝詞、樹(shù)葉詞。

篩選關(guān)鍵詞

有了一批關(guān)鍵詞列表之后（樹(shù)根詞+樹(shù)枝詞+樹(shù)葉詞），我們要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，畢竟現(xiàn)在的列表還是魚龍混雜的，還不能很好地應(yīng)用于我們網(wǎng)站，篩選條件有四點(diǎn)：

相關(guān)度-你覺(jué)得這個(gè)關(guān)鍵詞適合于我們網(wǎng)站嗎？請(qǐng)打分（1-5分），分?jǐn)?shù)越低越不相關(guān)。注意相關(guān)度很大程度上是基于我們網(wǎng)站現(xiàn)有登陸頁(yè)面的，如果關(guān)鍵詞流量很高，但沒(méi)有合適的登陸頁(yè)，我們依然可以給他們一個(gè)很低的分值。

精準(zhǔn)度-這個(gè)詞的搜索意圖是否精準(zhǔn)？比如“減肥茶”這個(gè)關(guān)鍵詞一定比“減肥”更精準(zhǔn)。“碧生源減肥茶”一定比“減肥茶”更精準(zhǔn)，同樣請(qǐng)打分，精準(zhǔn)度會(huì)關(guān)系到我們對(duì)于關(guān)鍵詞的部署。一般來(lái)說(shuō)，搜索意圖越是精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，越是要給他們放在底層頁(yè)面上。

流行度-流行度就是搜索量，這個(gè)無(wú)需多解釋，只是需要注意一點(diǎn)，很多關(guān)鍵詞的流行度會(huì)隨著季節(jié)發(fā)生變化，所以最好是選用年度數(shù)據(jù)，這個(gè)關(guān)鍵詞一年的搜索量遠(yuǎn)比一天的搜索量更合理。這一點(diǎn)百度官方推出的百度小助手做的不是很好，它只能看到日平均，很多時(shí)候搜索量變化非常大。

競(jìng)爭(zhēng)度-從SEO的角度說(shuō)就是優(yōu)化難度，這項(xiàng)數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)我們后期優(yōu)化的思路，比如一個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度很強(qiáng)烈，那么在進(jìn)行外鏈建設(shè)的時(shí)候，可以考慮多放置一些資源，如果這個(gè)詞真的很值得優(yōu)化的話！

競(jìng)爭(zhēng)度分析

接著第四點(diǎn)，關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度分析主要是讓我們?nèi)ピu(píng)估一個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化難易度，我們實(shí)在沒(méi)有必要花太多的資源去優(yōu)化一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)度很高但價(jià)值很低的關(guān)鍵詞。通常，我會(huì)把 intitle & inanchor 作為考量一個(gè)關(guān)鍵詞難易度的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)（當(dāng)然還有其他很多標(biāo)準(zhǔn)，比如SEA數(shù)量，相關(guān)頁(yè)面數(shù)量，SERP前三頁(yè)網(wǎng)站的平均PR值等）。intitle是指：關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)題的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量，比如在百度intitle:SEO & intitle:SEO培訓(xùn) ，返回值分別為：600W和20W, 這個(gè)時(shí)候我們就知道，含有SEO的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于含有SEO培訓(xùn)的網(wǎng)頁(yè)數(shù)，但我們不能保證一定說(shuō)：SEO就比SEO培訓(xùn)熱門，因?yàn)檫�有inanchor，inanchor是指：錨文字中包含此關(guān)鍵詞的數(shù)量，從這個(gè)數(shù)值中我們就可以知道有多少站長(zhǎng)為這個(gè)詞購(gòu)買了付費(fèi)鏈接，讓我們?cè)诎俣仍囋嚳�，inanchor:SEO & inanchor: SEO培訓(xùn)，返回的結(jié)果分別為：4W和2.5W。

Wait, 僅僅從單項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，優(yōu)化SEO的熱度要高于SEO培訓(xùn)，但是計(jì)算平均每個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)出的錨文字（inanchor/intitle）我們可以發(fā)現(xiàn)，“SEO培訓(xùn)（0.125）”要比“SEO（0.0067）”這個(gè)關(guān)鍵詞高出近20倍�。�！從而我們可以得知這個(gè)詞的優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)度有多大。當(dāng)然了，這個(gè)不能否認(rèn)“SEO”就不是熱門的關(guān)鍵詞，這里我只是建議大家要從多維度的去分析關(guān)鍵詞，綜合評(píng)定給出一個(gè)合理的競(jìng)爭(zhēng)度評(píng)估。

如何部署關(guān)鍵詞

所謂部署關(guān)鍵詞是指把關(guān)鍵詞列表上的詞語(yǔ)部署到網(wǎng)站的各個(gè)頁(yè)面標(biāo)題上去，通常部署在欄目頁(yè)面。部署關(guān)鍵詞最重要的一個(gè)原則是：要把合適的關(guān)鍵詞部署到合適的登陸頁(yè)面上，很多不懂SEO的客戶認(rèn)為我的欄目就是需要最熱的詞，但最熱不代表最合適。如果關(guān)鍵詞部署的不合適，會(huì)影響其轉(zhuǎn)化率和排名。因?yàn)楫?dāng)訪客來(lái)到這個(gè)頁(yè)面的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)頁(yè)面內(nèi)容并非是他想要的，于是會(huì)果斷選擇跳出，跳出率很高的網(wǎng)站沒(méi)有很好的排名。

所以，我個(gè)人覺(jué)得，搜索意圖越是看寬泛的詞語(yǔ)，越是要放在大欄目，給他們有更多選擇的機(jī)會(huì)，搜索意圖越是精準(zhǔn)的詞語(yǔ)，越是要放在底層的頁(yè)面，因?yàn)樵L客明確知道他想要什么，我們就給他那個(gè)頁(yè)面就行了。

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最近筆者在SEO總監(jiān)群看到有朋友的網(wǎng)站遇到這樣一個(gè)問(wèn)題：網(wǎng)站更換新域名并做了301重定向，但是一段時(shí)間后老域名的排名轉(zhuǎn)移到了新域名，而新域名的排名逐漸下降(越來(lái)越嚴(yán)重)