推薦：SiteServer解讀關于政府網站的思考
自互聯網產業(yè)在國內發(fā)展起來，各種網站就如雨后春筍一般成長起來。各地政府做為服務于人民的職能部門，也建立起了用于與廣大人民交流溝通的網站。自政府門戶網站興起以來，關于政府網站定位的著作和論文就一直沒間斷過。且隨著政府門戶網站大規(guī)模建成以來，

從前，在adwords的報告中，展示份額是代表一種特殊且耐人尋味的指標。它可被視為廣告占有率的代名詞，意味著從關鍵字和投放地區(qū)所產生的展示次數與總的展示次數中的比重。然而廣告系列是由很多很復雜的廣告組以及關鍵字的匹配類型組成，因此一個展示份額在這樣的一些系列下是基本沒有什么用處的，除非你的系列很簡單。不過這一情況在幾個月前得到了改善，google又從新添加了幾個指標進去，用于診斷抵展示份額的廣告以及調整優(yōu)化你的廣告系列。

有幾個定義：

展示份額：表示廣告的展示次數占目標市場總的可用展示次數的百分比。這個指標可以在報告中的系列和賬戶一級看到。

丟失的 展示份額（排名） ：因為質量得分、廣告排名失去的展示份額

丟失的 展示份額（預算） ：由于預算不足而損失的展示份額。

完全匹配展示份額：指的是將關鍵字設置為完全匹配時廣告系列的展示份額。

有一點要注意：gogle不會報告低于10%低于10%的展示份額量。另外廣告系列級和廣告帳戶級的展示份額計算方法有些區(qū)別。

廣告展示份額指標對于那些觸發(fā)大量展示的“荒謬”廣泛匹配關鍵字來說是沒有意義的。比如亞馬遜ebay這一類商城。但是對于我們這些非常注重關鍵字精準度的人來說，是非常有益的。

例如，現在你有一個比較好的優(yōu)化過的廣告系列，其中有一些非常相關的完全匹配的關鍵字，此時你可能希望你的完全匹配份額很高，而此時你的廣告系列也不受制于預算，那唯一影響你的展示次數的就是質量得分、排名這一項。這樣來看是非常有幫助的，因為它告訴你的關鍵字是準確的，但只是需要調整下質量得分、排名這一塊。

如果你是個超級控制狂，且注重這個數據的準確性，你可以把完全或詞組匹配的關鍵字創(chuàng)建為獨立的系列，直到google可以在廣告組級別顯示展示份額。

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