推薦：富媒體廣告設(shè)計點評之斯柯達(dá)明銳
廣告制作：互動通www.hdtworld.com廣告背景：百年歷史、德系血統(tǒng)、卓越的設(shè)計、強大的性能……在中國市場上，幾乎沒有一款車能夠在上市之前受到如此多的期

　　內(nèi)衣，作為人體的貼身服飾，從羞于露面到大大方方展示出來，在一群營銷高手的推波助瀾下，風(fēng)生水起，高速發(fā)展，催生了一個趨于成熟的熱點產(chǎn)業(yè)。在這個產(chǎn)業(yè)的營銷高手群體中，缺少不了在網(wǎng)絡(luò)營銷中起重要作用的網(wǎng)頁設(shè)計師。他們運用自己的創(chuàng)意，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的便捷暢達(dá)，為內(nèi)衣設(shè)計出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，促進(jìn)了品牌建設(shè)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)升溫的形勢下愈發(fā)顯得重要，內(nèi)衣網(wǎng)頁設(shè)計如何走向，怎樣促進(jìn)內(nèi)衣品牌建設(shè)，再一次吸引了業(yè)界的關(guān)注。就這個問題，我們采訪了國內(nèi)知名的網(wǎng)頁設(shè)計師——邢禹。

　　邢禹，汕大永圖（http://www.yongtu.net）設(shè)計部經(jīng)理，七年建站經(jīng)驗，五年純商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計師經(jīng)驗，“網(wǎng)頁設(shè)計師聯(lián)盟”推薦的優(yōu)秀設(shè)計師。設(shè)計過“卡爾麗、時佳實業(yè)、宜華集團、曼蝶莉、廣東名臣、霞黛芳”等數(shù)十家知名企業(yè)的網(wǎng)站，作品多次被國內(nèi)外網(wǎng)頁設(shè)計綜合門戶站收錄。其帶領(lǐng)的設(shè)計師團隊，專注于中高端的網(wǎng)頁設(shè)計，在內(nèi)衣網(wǎng)頁方面積累的經(jīng)驗非常豐富，并形成自己的設(shè)計思路。

　　【記者】現(xiàn)在很多內(nèi)衣企業(yè)都開展網(wǎng)絡(luò)營銷，說明企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)的信心越來越強。網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本平臺，一個好的網(wǎng)站，能夠給客戶帶來什么？依照你們的經(jīng)驗，從網(wǎng)站建設(shè)以及其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式的獲益，是否能夠滿足客戶的期待？

　　【邢禹】對內(nèi)衣企業(yè)來講，一個好的網(wǎng)站，對展示企業(yè)規(guī)�；蚴瞧放茟�(yīng)是至關(guān)重要的。沒有網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)營銷何從談起？即使企業(yè)是做了阿里巴巴或者是在別的門戶網(wǎng)站做了會員或者是廣告，將產(chǎn)品展示在上面，但是就目標(biāo)客戶來說，可能會覺得這個企業(yè)沒有網(wǎng)址，或者是網(wǎng)站做得不怎么樣，想是企業(yè)本身的規(guī)模應(yīng)該不大，而且那些產(chǎn)品，更是沒有進(jìn)行過二期處理，圖片質(zhì)量較差，對目標(biāo)客戶或者消費者來說，更會覺得這些內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量、做工、設(shè)計方面還不夠，這些對企業(yè)來說，應(yīng)會流失一部分客戶。

　　因此我們認(rèn)為，企業(yè)想通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲益，網(wǎng)站應(yīng)該是一個好的切入點，再從別的推廣渠道去宣傳品牌、產(chǎn)品。網(wǎng)站形象是直觀展現(xiàn)給客戶或者消費者的，網(wǎng)站做得好，才能給他們留下好的印象，作用在于他們會長期關(guān)注。就消費者來說，他們在平常聊天的時候，會說到某某品牌的內(nèi)衣網(wǎng)站做得不錯，會叫朋友可以去看看，那么在逛街的時候，亦會對該品牌專賣店比較留意，他們會覺得這些品牌內(nèi)衣，檔次跟質(zhì)量應(yīng)是有保證的。

　　【記者】你們公司處在華南地區(qū)的汕頭，而汕頭恰巧是國內(nèi)外都很有名的內(nèi)衣生產(chǎn)基地。所謂近水樓月，因此你們關(guān)于內(nèi)衣的設(shè)計作品比較多。那么你們認(rèn)為怎樣的內(nèi)衣網(wǎng)站設(shè)計是好的設(shè)計？這些設(shè)計怎樣體現(xiàn)品牌的價值，促進(jìn)品牌建設(shè)的？

　　【邢禹】內(nèi)衣網(wǎng)站的設(shè)計，其實還要細(xì)分為兩種性質(zhì)，一種是企業(yè)，一種是品牌。

　　就內(nèi)衣企業(yè)來說，一般是做外銷、加工，貼牌。那么從網(wǎng)站上考慮，主要功能是展示企業(yè)規(guī)模，產(chǎn)品亦需一目了然地表現(xiàn)給目標(biāo)客戶，因而網(wǎng)站的設(shè)計要求大氣、色彩絢麗；此外，我們更注重光感的處理，有光才能奪目；直角線條的應(yīng)用盡可能的少，因為類似圓、曲線等元素更符合女性的審美觀。

　　而就那些做品牌的內(nèi)衣廠家來講，網(wǎng)站的定位又有不同：他們要打造的是一種品牌效應(yīng)，更需要的是一種風(fēng)格獨特的理念，讓消費者或者顧客能夠喜愛。因此就網(wǎng)站設(shè)計來講，我們需要做出一種切實符合該品牌的風(fēng)格。一般會采用Flash動畫居多的表現(xiàn)形式，對產(chǎn)品形象進(jìn)行二次設(shè)計，更深入地在細(xì)節(jié)上去考慮品牌形象與網(wǎng)站的融合，從而體現(xiàn)他們的品牌價值。

　　【記者】內(nèi)衣是一個比較講究潮流的行業(yè)。你們的內(nèi)衣網(wǎng)頁設(shè)計主要的特色是什么?這些作品是怎樣結(jié)合內(nèi)衣的特性？你們認(rèn)為還需要突破嗎？

　　【邢禹】內(nèi)衣確實是一個比較講究潮流的行業(yè)，我們的設(shè)計，大概也可以分為四種風(fēng)格：一種是性感，一種是絢麗，一種是秀麗，一種是另類。而這幾種在大體風(fēng)格上也基本是通過主體顏色去區(qū)分。

　　從性感方面去考慮，網(wǎng)站設(shè)計沿用大面積的黑色系，突出產(chǎn)品形象一種朦朧美，還有高貴、典雅的氣質(zhì)。從絢麗方面去考慮，我們用的是一些比較鮮艷的顏色，突出光感，從而營造一種光彩奪目的視覺效果。從秀麗方面去考慮，我們用的是一種比較清淡柔和的顏色，展現(xiàn)的是一種舒適、祥和的視覺效果。從另類方面去考慮，在設(shè)計上則是不拘一格，體現(xiàn)出產(chǎn)品形象的非凡性。

　　我們的設(shè)計，會不斷提升突破。以后的設(shè)計，在Flash動畫交互上會做出更多改進(jìn)，目的在于走在潮流前線，設(shè)計出更優(yōu)秀的內(nèi)衣網(wǎng)站，為客戶謀求利益。

　　【記者】應(yīng)用Flash、圖片，能夠給網(wǎng)頁帶來很好的視覺效果，這在內(nèi)衣網(wǎng)頁方面應(yīng)用得也比較多，不過也帶來一個問題：不利于在搜索引擎的排名。在形象設(shè)計和搜索排名之間，仿佛是一根扁擔(dān)的兩個端點。究竟哪一端重要？是否可以在兩者之間，需求一種平衡，甚至一種新的突破？

　　【邢禹】Flash與搜索引擎交互確實是一大難題，我們的建議是，內(nèi)衣企業(yè)的網(wǎng)站，應(yīng)用HTML設(shè)計較好；內(nèi)衣品牌網(wǎng)站，則要更注重Flash動畫。這是直接外銷賣產(chǎn)品跟開專賣店的區(qū)別。
　　因此前期的策劃上，我們亦會給客戶量身訂制網(wǎng)站方案，選擇一種切實可行、可以給這些內(nèi)衣企業(yè)創(chuàng)造利益的最終方案去滿足客戶。

　　【記者】目前有實力的網(wǎng)絡(luò)公司都在竭力打造自己的設(shè)計品牌，走向中高端市場，你們的設(shè)計也非常注重中高端，這種定位與內(nèi)衣行業(yè)紛紛打造自己的品牌之間有什么聯(lián)系？

　　【邢禹】不管內(nèi)衣，還是設(shè)計，雙方都在追求一種卓越的東西，創(chuàng)造品牌是必然的趨勢。一方面，網(wǎng)頁設(shè)計受益于內(nèi)衣企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上的投入，另一方面，網(wǎng)頁設(shè)計也促進(jìn)了內(nèi)衣品牌的建設(shè)，并在某一領(lǐng)域引領(lǐng)風(fēng)騷。設(shè)計怎樣才能創(chuàng)造自己的品牌？走中高端市場。只有這樣，設(shè)計師才能夠潛心創(chuàng)作，深刻領(lǐng)悟企業(yè)的需求和品牌內(nèi)涵，發(fā)揮我們的創(chuàng)意，更好地去服務(wù)企業(yè)，這也是企業(yè)所希望得到的。

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